Depois do aporte de capital feito em Janeiro deste ano pela WPP na Omniture e a série de anuncios de projetos envolvendo os produtos das duas empresas, eu acreditava que seria natural a WPP comprar a Omniture. Mas ontem veio a noticia da compra da Omniture pela Adobe!!!

Por 1.8 Bilhão de dólares a Adobe acabou levando a líder do mercado, dos produtos pagos, de Web Analytics no mundo. Nos fica uma dúvida quanto ao mercado neste momento de compras e fusões e, principalmente depois de uma crise que abalou todo o mundo, quem ficará com empresas como WebTrends, pioneira do mercado, e a Coremetrics, que possui um produto excelente?  Quais serão os próximos passos desta nova empresa que se desenha dentro da Adobe, a compra de um Ad´Server? E a Microsoft, que já tentou em um passado recente entrar neste mercado através do naufragado projeto Gatineau? A Microsoft inclusive é um dos grandes clientes da Omniture, o que me estranhou eles também não terem feito uma proposta pela empresa para competir com o Google, talvez eles mirem no Yahoo Analytics que pode vir junto com a parceria Microsoft/Yahoo.

E como ficará o nosso mercado? Hoje temos duas representantes comerciais da Omniture no Brasil, a Hi-Media e a Aunica, como ficará estes contratos de representação com a Adobe tendo um escritório no país?

Muitas dúvidas aparecem nesta hora, como a empresa fará esta transição, como ficarão os planos que a Omniture já possuia para os seus produtos e para a parceria com a WPP, como a Adobe irá trabalhar a área de SaaS (Software as a Service) já que sempre trabalhou com produtos, e por ai vai.

Esperamos que a Adobe se foque neste momento em pontos que são importantes para todos os clientes Omniture, como suporte, execução dos planos de melhoria dos produtos e a própria expansão para outros mercados, incluindo ai a América Latina, lembrando que na pesquisa que fizemos no inicio deste ano apontava a Ominiture como o segundo Web Analytics de tag mais usado no Brasil atrás apenas do Google Analytics.

Estamos iniciando um capitulo de mais uma fase no nosso mercado, vamos aguardar os próximos capítulos para que nossas perguntas possam ser respondidar.

Em tempo, o link do press-release desta aquisição esta no endereço http://www.omniture.com/press/777

Até o próximo post!

Tagged with:
 

Já era previsto a integração dos dois produtos desde que a WPP anunciou em Janeiro que iria investir na Omniture, ver post neste blog, o anuncio que a 24/7 RealMedia fez desta integração visa a alavancagem dos dois produtos e cria, com isso, um novo mercado, já que não há outro produto que tenha tal flexibilidade. Esta integração vai ocorrer através do Omniture Gênesis, um dos componentes que compõe a Omniture Online Marketing Suíte, que faz a vez de plataforma de integração de aplicativos complementares de terceiros.

A idéia por traz desta integração é criar valor para os anunciantes, já que é possível criar segmentos no Omniture e compartilhar com o OAS para a publicidade seja mais relevante, e fornecendo aos veículos uma melhor gestão do inventário e, portanto, de suas receitas, já que proporcionará uma visão única de sua comercialização.

Mais um ponto para o “Behavioral Targetting”.

Até o próximo post!

Tagged with:
 

Ontem, dia 29 de janeiro, com a intenção de melhorar o ROI de marketing, foi anunciada a parceria entre o grupo WPP e a Omniture para o  desenvolvimento de  novos produtos e tecnologia, além da formação de mais de 500 profissionais da WPP. O grupo WPP irá investir US$ 25 milhões com a compra de ações da Omniture,  o que mostra que esta parceria está se desenvolvendo já pensando no longo prazo.

O grupo WPP é formado por grandes agências de publicidade como a OgilvyOne, G2, RMG, Wunderman e empresas especializadas como a Schematic, VML e o ZAAZ, além de empresas como 24/7 RealMedia, proprietária do SW de Ad´Server OAS e o grupo Kantar.

Entre os pontos principais desta parceria podem ser destacados:

  • Realização de trabalhos em conjunto com soluções analíticas para clientes em comum
  • Desenvolvimento de tecnologia e soluções
  • Treinamento de consultores Omniture que trabalharão dentro das empresas WPP
  • Integração de plataformas tecnológicas da WPP com a solução Omniture, como por exemplo o sistema de gestão de publicidade OAS da 24/7 Realmedia e na rede de mídia da empresa, tambem haverá integração com os serviços TNS Compete, TNS Strategy e Decide DNA (sistema de marketing para Search Engines)
“In the current economic environment and as clients continue to experiment with and develop
their online budgets, the need for better analysis, measurability and focus on return on
investment is more important than ever,”
 Sir Martin Sorrell, Group Chief Executive, WPP. 

A WPP já entendeu que o jogo não é somente de contabilização, mas também da análise para que as empresas tenham um melhor retorno de investimento de suas ações.

A Omniture irá ganhar com a exposição que  vai ter junto aos executivos das empresas que hoje são clientes das agências da WPP, além de ter um posicionamento muito interessante com a integração, que não deve ser rápida, dos sistemas da TNS e da 24/7 Realmedia. Ganhando corpo para competir em outras áreas com pesos pesados como a Nielsen Online, comScore e Gemius.

O valor é mais simbólico, já que as empresas estão segurando todos os investimentos e só representa algo em torno de 3% da Omniture, mas é um voto de confiança e um passo para uma aquisição ainda maior.

O que isso afeta o mercado brasileiro?

O Brasil é o mercado para várias das agências que hoje pertencem a WPP, como a OlgilvyOne, RMG e Wunderman, que irão se beneficiar com esta parceria. Porém a Omniture não possui escritório oficial no país, sendo representada pela Aunica, que hoje também comercializa sistemas de gestão de publicidade digital concorrente a 24/7 Realmedia, e pela Hi-Media. Para complicar mais este quadro, temos a Realmedia Latin America, como representação da 24/7 Realmedia,  que trabalha com o Ad´Server OAS no país. No Brasil, a WPP ainda é sócia do Grupo IBOPE que por sua vez representa os serviços da Nielsen Digital. Vamos ver muitas reuniões para ver quem vai representar que empresa aqui no Brasil.

Quem irá representar os novos sistemas da WPP e Omniture não deve ser decidido já, pois muita conversa será necessária entre os parceiros atuais da Omniture e da WPP.

Aqui você pode acessar o documento da WPP

Até o próximo post.

Tagged with: