Agora no mês de Abril a comScore lançou seu serviço de Web Analytics.
Após a compra de empresas como NedStat (2010),Certifica (2009) e M:Metrics (2008), finalmente a comScore criou uma nova plataforma
de coleta de dados, o Digital Analytix (http://www.comscore.com/digitalanalytix). Usando a tecnologia Atomix, esta plataforma consegue entregar os dados coletados de
maneira flexivel em tempo real.
A plataforma consiste em 7 módulos:
Audiência;
Streaming, tanto para vídeos como para audio;
Celulares;
Atribuição de campanha;
Engajamento, tanto de seu site como de sua campanha;
Testes A/B e Multivariável; e
Google AdWords – com integração a produtos já existentes da empresa como comScore Marketer e qSearch.
Uma das vantagens da nova plataforma é a possibilidade de integração com outras ferramentas de dados como CRM, BI e Data
Warehouse, além de aplicações proprietárias, através de OfficeLink, One Call API ou de parceiros terceirizados. Outros benefícios
são:
Informações granulares – acessando os dados em um nível atômico e desagregador, permite visualizações momentâneas de segmentos,
períodos de tempo e ações personalizadas.Estes dados brutos e não-agregados dão aos analistas a flexibilidade para responder perguntas
rapidamente, com frequencia sem tocar o código HTML de uma página;
Facilidade de instalação – A plataforma já esta integrada ao comScore UDM, que coleta os dados para a medição de audiência,
falititando inclusive a geração de dados para o painel comScore;
Segmentação em tempo real;
Possibilidade de modificar relatórios existentes e criação de novos através de simples comandos de arrastar e soltar;
Medição detalhada de cada ação do usuário, facilitando a conecção entre as ações e conversões;
Medição de celulares, streaming e sites integrados em uma única visualização;
Uma preocupação na criação da plataforma foi a eficiência do processo de coleta de dados. Ao invés em vez de recolher cada
dado isolado de um vídeo, a tecnologia Atomix recolhe todos os dados necessários com uma quantidade mínima de transmissão.
O resultado é um processo de coleta de dados mais eficiente, sem diminuir a qualidade da experiência do usuário ou diminuir
a eficiência da medição.
Utilizando-se da sua experiência na coleta de dados de painel, a comScore preocupou-se em incluir nesta plataforma a
possibilidade de termos dados demográficos dos visitantes, integrado ao seu painel de 2 milhões de pessoas.
A Microsoft, quando lançou o seu falecido Web Analytics Gatineau,também quis unir este tipo de dado a navegação, porém sem
sucesso. Vamos aguardar se esta facilidade realmente se verifica nesta nova plataforma.
Outro problema, que existe em qualquer Web Analytics que utiliza cookies para medir visitante único, que esta plataforma
procura endereçar é o caso da eliminação dos cookies por parte das pessoas, para isso a comScore irá utilizar seu painel para
calibrar e pesar esta eliminação fazendo com que o dado seja mais real possível. Esta eliminação é feita, de acordo com
pesquisas feitas pela própria comScore, por cerca de 20% a 30% das pessoas, dependendo do país.
Nos parece um produto bastante inovador, agora é partir para os testes
Gostou? Deixe seu comentário.
Até o próximo post!
No WAW-SP (Web Analytics Wednesday – São Paulo) de Abril a comScore nos mostrou seu novo lançamento, um serviço de Web Analytics que cria alguns diferenciais com o que temos hoje no mercado. Após a compra de empresas como NedStat (2010),Certifica (2009) e M:Metrics (2008), finalmente a comScore criou uma nova plataforma de coleta de dados, o Digital Analytix. Usando a tecnologia Atomix, esta plataforma
consegue entregar os dados coletados de maneira flexível em tempo real.
A plataforma consiste em 7 módulos:
- Audiência;
- Streaming, tanto para vídeos como para audio;
- Celulares;
- Atribuição de campanha;
- Engajamento, tanto de seu site como de sua campanha;
- Testes A/B e Multivariável; e
- Google AdWords – com integração a produtos já existentes da empresa como comScore Marketer e qSearch.
Uma das vantagens da nova plataforma é a possibilidade de integração com outras ferramentas de dados como CRM, BI e Data Warehouse, além de aplicações proprietárias, através de OfficeLink, One Call API ou de parceiros terceirizados.
Outros benefícios incluem:
- Informações granulares – acessando os dados em um nível atômico e desagregador, permite visualizações momentâneas de segmentos, períodos de tempo e ações personalizadas.Estes dados brutos e não-agregados dão aos analistas a flexibilidade para responder perguntas rapidamente, com frequencia sem tocar o código HTML de uma página;
- Facilidade de instalação – A plataforma já esta integrada ao comScore UDM, que coleta os dados para a medição de audiência, falititando inclusive a geração de dados para o painel comScore;
- Segmentação em tempo real;
- Possibilidade de modificar relatórios existentes e criação de novos através de simples comandos de arrastar e soltar;
- Medição detalhada de cada ação do usuário, facilitando a conecção entre as ações e conversões;
- Medição de celulares, streaming e sites integrados em uma única visualização;
Uma preocupação na criação da plataforma foi a eficiência do processo de coleta de dados. Ao invés em vez de recolher cada dado isolado de um vídeo, por exemplo, a tecnologia Atomix recolhe todos os dados necessários com uma quantidade mínima de transmissão. O resultado é um processo de coleta de dados mais eficiente, sem diminuir a qualidade da experiência do usuário ou a eficiência da medição.
Utilizando-se da sua experiência na coleta de dados de painel, a comScore preocupou-se em incluir nesta plataforma a possibilidade de termos dados demográficos dos visitantes, integrado ao seu painel de 2 milhões de pessoas. A Microsoft, quando lançou o seu falecido Web Analytics Gatineau,também quis unir este tipo de dado a navegação, porém sem sucesso. Vamos aguardar se esta facilidade realmente se verifica nesta nova plataforma.
Outro problema, que existe em qualquer Web Analytics que utiliza cookies para medir visitante único, que esta plataforma procura endereçar é o caso da eliminação dos cookies por parte das pessoas, para isso a comScore irá utilizar seu painel para calibrar e pesar esta eliminação fazendo com que o dado seja mais real possível. Esta eliminação é feita, de acordo com pesquisas feitas pela própria comScore, por cerca de 20% a 30% das pessoas, dependendo do país.
Nos parece um produto bastante inovador, agora é partir para os testes
Gostou? Deixe seu comentário.
Até o próximo post!
Web Analytics: Uma Visão Brasileira