WAA_Certification

A WAA – Web Analytics Association – lançou este mês a primeira certificação em Web Analytics. Já possuíamos as certificações de produtos como o GAIQ do Google, o Certified Professional da Omniture, a certificação do Web Trends, entre outras do mercado, mas esta é a primeira certificação sobre o conhecimento dos profissionais em Web Analytics, análise e resolução de problemas em todo o espectro da web.

O “Web Analyst Certification Program” abrange as seguintes áreas:

  1. Otimização de sites
  2. Medição de campanhas de marketing online
  3. Criação e gerenciamento da cultura empresarial

A certificação terá valor por um período de 2 anos.

Processo de certificação

Para ser elegível o candidato deve cumprir os seguintes requisitos:

  • Deve possuir o 2º grau, cinco anos de experiência em negócios OnLine, com pelo menos 3 deles focados em Web Analytics, dentro dos conhecimentos necessários na lista acima; ou,
  • Possuir nível universitário e três anos de experiência em Web Analytics dentro dos conhecimentos necessários para a certificação.

Exame de Certificação

O exame é composto de 60 questões e o prazo para a realização é de 2 horas, com perguntas diretas sobre o seu conhecimento de Web Analytics, questões de análise sobre sua habilidade de interpretar reportes com gráficos, planilhas e uma explicação sobre a situação em questão, e análise de estudos de casos. Todas as questões são de múltiplas escolhas com 4 opções possíveis.

Se quiser ver como são as perguntas, é só clicar em:  sample_website_q_0410.pdf , onde encontrará uma série de exemplos de questões sobre o exame de certificação.

Os primeiros exames, ainda em teste, serão realizados no eMetrics de San Jose, CA em 5 de Maio, no eMetrics de Londres em 17 de Maio e no eMetrics de New York em 15 de Junho.

Os candidatos podem tentar no máximo 4 vezes em um período de 2 anos a contar da primeira tentativa. Caso o candidato passe de 4 tentativas, terá que pagar uma nova taxa de certificação.

Taxas de Certificação

Para membros da WAA a taxa é de US$ 635, os membros corporativos possuem uma vaga gratuita e as demais terão um custo de US$ 450. Para os profissionais que não são membros a taxa é de US$ 795.

Treinamento para a Certificação

Esta certifica̤̣o ̩ baseada no treinamento oferecido pelo UBC РThe University of British Columbia.
A WAA também preparou um “handbook” sobre o exame que pode ser visualizado em: WAA_Certification_Handbook.pdf

Certificação no Brasil

A nossa amiga Thatiana Victorelli, especialista em audiência e Web Analytics do UOL, já esta em contato com a WAA para trazermos esta certificação para o país através do comitê de Web Analytics do IAB-Brasil. Muitos dos participantes do comitê já são membros do WAA o que deve facilitar a “importação” deste processo.

Até o próximo post!

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A WA Consulting esteve presente no primeiro eMetrics, o maior evento da área, criado pelo presidente de honra da WAA (Web Analytics Association) Jim Stern, realizado no Brasil. Apesar de poucas inscrições neste primeiro ano, que esperamos que seja uma semente para que possamos ter outros eMetrics nos próximos anos, é uma forma das empresas da área mostrarem seus cases e termos acesso a outros profissionais de diversos países.

Nesta primeira versão tivemos a mostra de 3 cases:

  • Case Terra Mobile – apresentado pela Predicta, que ganhou o prêmio WAALTERS da WAA neste ano, mostrando o trabalho de análise dos dados e recomendações para a criação do portal mobile do Terra Networks.
  • Case de Planejamento do SEBRAE – apresentado pela WA Consulting, mostrando os caminhos, as dificuldades e as vantagens do planejamento de métricas para a criação de uma cultura dentro de uma empresa;
  • Case de Publicidade da General Motors – apresentado pela Aunica, onde foi mostrado como as métricas foram importantes para a campanha “GM on the road again” para criar uma maior engajamento dos participantes.

O ponto alto das palestras do SEBRAE e da GM foi a participação dos próprios clientes dando sua visão do trabalho realizado, os participantes elogiaram muito estas participações, pois davam a visão dos clientes no processo e no resultado final.

Tivemos outras palestras mais conceituais, e igualmente importantes, para ampliar o conhecimento dos presentes:

  • Campanhas de Marketing Online – apresentado pela Direct Performance, onde apresentaram o que funciona na prática e como alcançar os objetivos do marketing online;
  • Passado, presente e futuro das métricas digitais – apresentado pela Realmedia, a apresentação mostrou o conceito das métricas através do tempo e os desafios que temos na mensuração no meio digital.

Mas a apresentação mais esperada, pelo menos por nós da WA, foi a apresentação do Jim Stern. Como sempre um show onde foi mostrada a importância do tintilar das moedas no caixa das empresas, e com isso a importância das métricas passa a ser muito maior que no passado. Para mostrar isso, Jim Stern, mostrou todo o planejamento que devemos trabalhar para alcançar o sucesso nestas iniciativas. Nós da WA ficamos orgulhosos, pois era o mesmo fundamento que utilizamos há um ano para o planejamento de nossos clientes e que foi mostrado no Case SEBRAE.

Algumas das pérolas da apresentação do Jim:

  • Você não precisa se exato nas métricas, mas deve levar a uma ação da empresa;
  • Todo o clique é uma negociação;
  • “ Segment or Die”;
  • Tudo gira em torno de dinheiro;
  • A inteligência da análise web serve para melhorar todos os processos da empresa e não somente o digital;
  • A inteligência da análise web deve ser traduzida para valores de negócios;
  • O trabalho realizado junto a cada micro conversão é o que irá melhorar a conversão total do seu site.

O evento teve o patrocínio da WAA, WebTrends e Yahoo Brasil

Estamos esperando o próximo em 2010, quem sabe maior e com mais participação.

Até o próximo post!

eMetrics São Paulo 2009

On 19/01/2009, in Mercado, Noticias, waa, by admin

O ano já se inicia com boas novidades, nosso grupo de discussão de Web Analytics já conta com 700 participantes, um aumento de mais de 450% em relação a Janeiro de 2008, nosso 2o eBook sobre o tema já esta no forno e em poucos meses já deve ser liberado, o primeiro eBook você pde fazer odownload aqui, o IAB Brasil criou um comitê de Web Analytics dentro da diretoria de métricas só para discutir este tema, o IVC anda a passos largos para a implementação da auditoria de mídias digitais, o IBOPE NetRatings e a comScore irão medir, em seus painéis, o acesso de locais de trabalho, entre outras boas novas.

Mas uma que me deixa empolgado é a confirmação de São Paulo no roteiro do eMetrics mundial, o congresso será realizado no Hotel Unique no dia 4 de Agosto em paralelo a SMX São Paulo 2009.  A pedido do Daniel Waisberg do comitê de marketing da WAA, a WA Consulting fez um pequeno artigo para mostrar as feras de Web Analytics dos demais países o porque que eles devem estar presentes aqui em São Paulo tambem. Além das palestras nacionais, esperamos contar com excelentes palestras de profissonais como Jim Stern e a turma do WAA dos EUA e Europa, é esperar para ver.

No site do evento já tem o preço que será comercializado para o eMetrics, o SMX e para os dois eventos em conjunto.

Nos vemos lá!

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Carreira em Web Analytics

On 08/10/2008, in Mercado, waa, Web Analytics, by admin

As oportunidades começam a aparecer no Brasil para profissionais que conheçam métricas web, nos EUA este início deu-se há alguns anos. A WAA postou este vídeo no YouTube, mostrando que é uma carreira quente no mercado americano, inclusive apresentando as faixas salariais que são praticadas lá fora, e o que as empresas estão procurando em termos de formação e perfil. Divirtam-se!

Até o próximo post!

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A WAA – Web Analytics Association – postou, com o título de “The Web Analytics – The career choice”, este video no YouTube com depoimentos de diversos consultores americanos, claro, sobre as oportunidades e a área de métricas web. Interessante.

Até o próximo post!

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