Os participantes do grupo de discussão webanalytics_brasil do Yahoo Grupo, que conta hoje com 900 profissionais, esta lançando pelo segundo ano consecutivo o eBook – Web Analytics uma visão brasileira II.

O livro é uma maneira do grupo disseminar o conhecimento na área de métricas digitais, fortalecendo e ampliando este mercado que esta em plena expansão em todo o mundo.

O projeto, que começou no ano passado com o lançamento do primeiro volume, foi idealizado e organizado por Ruy Carneiro, sócio-diretor da WA Consulting, contou com o apoio de profissionais como Rodrigo Vale, responsável pelo Google Analytics no Brasil, Miguel Dorneles da Fox, Priscila Gonçalves da Mail Sender, André Folli, Leonardo Naressi, Vinicius Tsugi da Direct Performance, Gustavo Loureiro do site Marketeando, Celso Hora , Marcus Giuntini e Daniella Morier da Avantare, Juliana Varnum da Aunica, Douglas Tokuno, André Fatala e Clecia Simões da Predicta, Gerson Ribeiro do iG, Fabio Figueiredo e Ruy Carneiro.

Depois da participação de Jim Stern no primeiro volume, este ano a participação especial na introdução do livro ficou a cargo de Eric Peterson, um dos papas da área de métricas.

O eBook é gratuito e pode ser feito o download pelos sites das empresas participantes, no site do grupo de discussão de web analytics no Yahoo!, no site do IAB e nos blogs dos parceiros e amigos que auxiliam a divulgar esta área que cresce cada vez mais no país.

O projeto gráfico do livro ficou a cargo da Magica – Inovação Criativa, e teve apoio do IAB Brasil, Arizona e Leonardo Naressi.

Capítulos do eBook:

  • Apresentação – Eric Peterson
  • Qual é a maturidade de sua empresa na área de métricas? – Ruy Carneiro
  • Inteligência Competitiva na Internet – Fabio Figueiredo
  • Web Analytics – Analisando os números e gerando resultados – Gerson Ribeiro
  • A evolução das métricas de e-commerce: de meras verificadoras de resultados a impulsionadora de vendas – Douglas Tokuno, André Fatala e Clecia Simões
  • Cases de Web Analytics – Eficiência e Eficácia – Juliana Varnum Carvalho
  • Como lidar com múltiplos objetivos e cenários em ações integradas de marketing – Marcos Giuntini e Daniella Morier
  • A importância do serviço de web analytics em projetos de otimização de sites – SEO – Celso Campos Hora
  • KPI´s para ações em SEM – Gustavo Loureiro
  • Teoria e prática das métricas de engajamento – André Folli, Leonardo Naressi e Vinicius Tsugi
  • Vídeo On-line: Além do Alcance e Freqüência – Miguel Dorneles
  • E-mail marketing: o marketing do e-mail – Priscila Gonçalves
  • Índices para Mensuração de Campanhas de Branding – Rodrigo de Freitas Vale

Faça o download do ebook aqui.

Até o próximo post!

A empresa Unica anunciou no mês passado que ampliou os recursos de seu Web Analytics. O NetInsight ganha com isso um reforço em seus sistemas de gestão de Search Engine Marketing (SEM) para a área de links patrocinados e expande os relatórios de seleção visual e segmentação.

A idéia central é que fique mais fácil das empresas analisarem seus investimentos em palavras-chaves transformando estes dados em KPI´s como custo por aquisição, retorno de gastos com anúncios (ROAS) para empresas de eCommerce e o custo de cada página.

A seleção visual e segmentação irá auxiliar as análises dos dados gerados, levando o analista a um melhor entendimento dos segmentos mais rentáveis e o ROI destes segmentos para que tenhamos informações para as nossas decisões estratégicas.

Mais informações podem ser vista no link  http://www.unica.com/news/Unica_Enhances_Web_Analytics_Capabilities_for_Todays_Enterprise_Marketers.htm

Até o próximo post!

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