Além do lançamento do nosso serviço de auditoria, houve durante o evento uma apresentação muito interessante do Paulo Castro – Dir. Geral do Terra e Pres. do IAB-Brasil – sobre o mercado brasileiro.
Ele comentou de alguns pontos que são motivadores para que o IVC inicie as atividades de auditoria o quanto antes.
Vendas de PC´s
O ano de 2007 pode ser lembrado futuramente como o ano em que os PC´s venderam mais que as TV´s no Brasil, foram 10,7 milhões de PC´s contra 10.1 milhões de TV´s, isto ocorreu no EUA há 5 anos. Isto se deve a um dólar mais barato, diminuição de impostos por parte do governo e uma farta oferta de crédito.
Lembrando que a aquisição de um PC e o acesso a internet é visto como uma maneira de promoção social, sendo uma maneira de distribuir cultura a todas as classes sociais, auxiliando na educação, emprego e informação.
Aumento de pessoas conectadas à web
Os números do IBOPE NetRatings, para pessoas com 16 anos ou mais, apontam um numero de 44 milhões de usuário, o Datafolha, para pessoas com 2 anos ou mais, apontam para um numero de 50 milhões.
Com isso o acesso residencial ativo, fonte IBOPE NetRatings, tem crescido ano a ano como mostra o gráfico do numero de pessoas que acessaram a web nas residências (Usuários Ativos), sendo que o valor para este ano é a previsão do IAB-Brasil, abaixo:
O acesso via outros locais como no trabalho, na escola, universidades e em Lan Houses, de acordo com o CGI (Comitê Gestor de Internet) já responde por 50% dos acessos.
O Brasil ainda é campeão em tempo de acesso com 23hs e 12 min, consumindo mais que o USA em 4hs, 9hs mais que os italianos e 3 horas mais que os franceses. E hoje é a 6ª maior população em acesso no mundo. A utilização da web esta sendo feita principalmente para relacionamento entre as pessoas, somos hoje os que mais acessam o Orkut e possuímos perto de o dobro de contatos por pessoa no MSN.
Banda Larga
O crescimento do acesso a banda larga tem sido um motor forte para que os brasileiros fiquem não somente mais tempo conectados a rede como também crescendo o acesso a vídeos e música. A penetração da banda larga no país no ano de 2007, de acordo com o IBOPE NetRatings, é da ordem de 78,8% entre as pessoas que acessam a web, e a previsão do IAB-Brasil é que cheguemos a 82% ainda este ano.
Crescimento da Classe “C”
A classe “C” é a que mais cresce em participação na Web brasileira, hoje 50% das pessoas são das classes “A” e “B”, 37% da classe “C” e 17% das classes “D” e “E”. A expectativa para este ano é que a classe “C” de um salto para 40% e a as classes “A” e “B” caiam para 47%.
Faturamento do mercado publicitário
O faturamento publicitário web tem crescido mais os demais meios, mas ainda, apesar das notícias positivas de crescimento de usuários, responde somente por 3,5% do bolo. O crescimento registrado pelo projeto Intermeios é que a web cresceu 45% em relação ao mesmo período do ano passado, o rádio vem em segundo com 27%, seguido por TV Paga (26%), Jornal (20%), Cinema(19%), Revista (18%) e TV (15%), o meio “Guias e Listas” foi o único que teve um decrescimo na ordem de 14%. Na Inglaterra o meio Web responde por 15,3%.
Conclusões
1. A Internet é relevante – pop de 41 milhões
2. A Internet já é popular – 50% dos acessos vem das classes “C”, “D” e “E”
3. Internet é o 2o maior meio de massa do Brasil
4. Os investimentos online cresceram 45% no primeiro semestre de 2008
5. Somente 3,4% do bolo publicitário é investido na internet
Neste panorama, o IVC e a auditoria do meio digital é muito bem vinda.
No proximo post falaremos da apresentação da ABCe.
Até lá
Web Analytics: Uma Visão Brasileira