No último dia 12, o IBOPE reuniu o mercado para apresentar os novos serviços que o instituto de pesquisa esta lançando ou irá lançar até o final do ano. O primeiro anúncio foi a mudança do nome da área digital da empresa de IBOPE NetRatings para IBOPE Nielsen Online, acompanhando a marca que sua parceira Nielsen esta trabalhando mundialmente, Nielsen Online.

As novidades apresentadas foram:

·         Inclusão dos investimentos publicitários da internet no produto IBOPE Monitor

·         Lançamento do AdRelavance

·         Ampliação do painel NetRatings

o   Painel Casa+Trabalho – Maio 2009

o   Painel Internet Pública – 2º semestre de 2009

·         Video Census – 2º semestre de 2009

·         Buzz Metrics – 2º semestre de 2009

 

IBOPE Monitor

O IBOPE Monitor nasceu em 1996 para analisar o investimento publicitário da TV Aberta, Revista e Jornal. Desde então o serviço vem incluindo outros meios e já conta com Mídia Exterior, TV por assinatura, Rádio e Cinema. Faltava para que os anunciantes tivessem uma visão geral do mercado publicitário a inclusão da Internet. O projeto piloto teve inicio no ano passado e, com isso, no lançamento os clientes já podem trabalhar com os dados de 2008 para as comparações entre os meios.

A inclusão do meio internet passou por alguns critérios para a inclusão dos participantes do estudo. A principio o serviço trabalha com os dados fornecidos pela Globo.com, iG, MSN, Terra, UOL e Yahoo, juntos estes portais representam 91,48% do alcance da internet, de acordo com os dados do NetRatings de fevereiro de 2007.

Os dados, fornecidos pelos próprios portais, são de toda a publicidade on-line na modalidade “Display” (banners, pop-up´s, dhtml, e demais anúncios visuais em forma gráfica), não são considerados os canais de parceiros, links de texto, links patrocinados, lojas on-line, mídia interna, veiculações em celulares e vídeos.

                                                                                                                      Fonte: IBOPE Mídia

As publicidades que hoje não estão inclusas no serviço podem entrar futuramente nos relatórios.

As informações que os clientes encontrarão serão:

·         Data

·         Anunciante

·         Marca

·         Total de Impressões

O valor que cada anunciante pagou será calculado através da tabela de preços do portal, não retirando deles as negociações que possam ter havido. Esta é a grande diferença entre este serviço e o Projeto Intermeios, que trabalha com os valores reais declarados pelos veículos.

                                                                                                                     Fonte: IBOPE Mídia

O relatório também mostra a análise por setores da economia e por anunciantes:

                                                                                                                    Fonte: IBOPE Mídia

 

Este serviço será muito interessante para anunciantes entender a estratégia de comunicação de  seus concorrentes estão fazendo em termos de publicidade e facilitará a venda do meio internet para novos projetos e clientes, já que este serviço já é bem conhecido pelos anunciantes.

AdRelavance

O AdRelevance é uma ferramenta que a Nielsen Online já possui em 19 países e que agora chega ao Brasil. Para uso das agências de publicidade, a ferramenta monitora a publicidade on-line através de robôs que capturam a peça criativa na web. A base de informações começou a ser gerada em Janeiro deste ano e serão entregues diariamente aos clientes do produto.

Painel NetRatings

A ampliação do painel residencial e a inclusão dos dados de acesso do trabalho já era esperado pelo mercado há muito tempo. A ampliação do painel residencial irá permitir que seja mostrado no relatório sites médios e pequenos, que hoje estatisticamente, por causa do tamanho do painel, não são considerados. A inclusão dos dados de acesso do trabalho não será mostrada separadamente, como o painel deve iniciar com um volume de participantes pequeno, ele será integrado ao painel residencial. Assim os clientes deste serviço poderão adquirir o painel somente residencial ou residencial mais trabalho.

O acesso publico, que cresce muito no país trazendo com ele as classes “C” e “D”, deve ser incluído na amostra do NetRatings no 2º semestre deste ano, como a coleta de dados deve ser diferente do que ocorre hoje com o painel residencial, acredito que o reporte destes dados deve ser separada dos demais.

Outros Estudos

Apesar de anunciar o Buzz Metrics e Video Census, o instituto não deu maiores detalhes de como serão criados e comercializados, mas já é a preocupação do IBOPE em medir o que ocorre na Web 2.0.

Tanto o IBOPE Monitor quanto o IBOPE Nielsen Online fazem parte do IBOPE Mídia.

Agora é aguardar os primeiros números destes painéis e estudos.

Até o próximo post!.

Ontem, 16 de setembro, houve o lançamento oficial do projeto de auditoria do IVC para o mercado online brasileiro, com palestras de Pedro Silva – Dir. Mídia da Procter & Gamble e Pres. do IVC -, Paulo Castro – Diretor Geral do Terra e Pres. do IAB Brasil – e Richard Foam – Dir. Geral do ABCe-UK, e presença de quase 100 participantes entre veículos, agências, anunciantes, empresas de SW de WA, e nossa consultoria.

A idéia do IVC é que as empresas tenham métricas confiáveis para o mercado publicitário web, e para que isso tenha sucesso é necessária uma base para que as agências possam analisar e ter certeza que o investimento de seus clientes com a mídia digital esta bem programado, com isso justificam-se investimentos e, possivelmente, aumentam-se as verbas.

Esta é uma demanda dos atuais associados do IVC, tanto da parte dos anunciantes e agências que necessitam de informações para embasar tecnicamente a compra de mídia online, quanto dos veículos de mídia para terem mais credibilidade nos dados apresentados. Já que governança corporativa e gerenciamento de onde o dinheiro é investido têm sido uma prioridade das empresas.

O IVC já possui uma experiência enorme em auditorias no meio off-line e sabe o quanto é fundamental para as agências, veículos e anunciantes. O mesmo ocorre no meio online com duas diferenças do que temos hoje, em relação a números com pesquisas de painéis, que é a possibilidade de ter os dados dos veículos de pequeno e médio porte, onde a amostra da pesquisa não consegue chegar, e a verificação de qualquer tipo de acesso, não importando de onde ele vem, no caso do painel do IBOPE NetRatings ele é somente domiciliar, o painel trabalho deve chegar no próximo ano. Mas isso não quer dizer que um serviço substitua o outro, neste caso eles são complementares, enquanto a auditoria nos dá números mais exatos das quantidades de visitas (reach), visitantes (freqüência) e páginas impressas (volume), a pesquisa nos dá informações sobre o perfil destes visitantes e muito material sobre a concorrência.

Este projeto já foi tentado pelo IVC no passado, primeiro com um software de medição proprietário e depois com a utilização de um único SW de WA de mercado, o “WebTrends”. A grande diferença entre as duas primeiras tentativas e a atual é que o IVC esta utilizando a experiência do ABCe (o IVC da Inglaterra) e, com isso, abrindo a auditoria para qualquer SW de WA homologado, e, neste caso, todos podem ser homologados. Assim os veículos podem continuar utilizando o SW de WA que já possuem, não necessitando maiores investimentos.

O lançamento do serviço de auditoria está previsto para o início do próximo ano e estará disponível para todos os associados do IVC.

No próximo post mais sobre o evento de lançamento do IVC.

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